购买投资商标趋势已经来临好的企业商标是塑造企业形象的前提！

　　商标对企业的发展来说，是至关重要的；企业及产品的名称也对消费者的选购是直接影响的；所以每一位企业经营者，无一例外精心设计企业的名称，深深认识到它的竞争中所起的作用，从无形到有形，从有界到无疆。当你看到一些大的企业及品牌百年不老，利润丰厚的时候，你会不会怀疑只是一个名字就会有如此大的影响？事实说明答案是肯定的。

　　之所以企业名称可以成为企业品牌，就是一个产品的名字被广大的消费者熟知之后的必然结果。品牌在如今的市场竞争中作为领航公司的一面旗帜，起着至关重要的作用。

　　品牌在产品诞生之初可以传递信息，讲述产品。随着在市场中所占份额的逐步扩大，品牌开始上升为一种承诺，一种给消费者日久弥新的信仰。当足够有地位的时候，品牌更多的是一种声誉，它会比产品更加超前的被大家接受，体现出自己独特的魅力。

　　在这个眼球经济的时代，如何在众多的品牌中脱颖而出，吸引消费者的注意，在市场上站稳脚跟，是人人都在思索的问题。各个企业都在考虑如何形成更有效的品牌促进效应，特别是对于新进入市场的产品来说，迅速打开市场，增加知名度是第一要务。

　　纵观我国商品生产和交易的历史，品牌塑造自古有之，源远流长，品牌是企业文化的象征，制造者智慧的结晶。加强品牌建设至关企业和产品的知名度、美誉度和影响力，是促进企业强势发展的一项基础工作。近些年来，国内外学者比较关心的一个问题就是：“品牌的强意识逐渐燃起，消费者到底是如何选择品牌的?”先知中国认为,在多数情况下,问题的关键不是消费者是否做出选择以及选择的难易程度,而是消费者会选择哪个品牌的产品，当我们进入超市购买巧克力作为送给朋友的礼物时,我们已经做出了购买决定,只是还不知道购买哪个品牌而已,所以,我们要研究的是企业名称对消费者选择行为的影响及影响路径。

　　什么是好名字商标？

　　认得出，不要生僻字。

　　搞文学的偶尔用几个生僻字，可以显示自己有文化，但品牌用生僻字，就是暴露自己没经验。虽然现代人学历普遍很高，高不代表字认识的多，品牌命名一定要让小学毕业的人就能认得，否则就是给自己挖坑，产品做再好，渠道铺再大，品牌也很难建立。读的出，不要拽外语。

　　十几年前，在香港或者某个小岛注册一家离案公司，起一个霸气的英文丶法文或者其他文字的名字，很能唬人。反观真正国际品牌，老老实实的起中文名。读不出来还哪里会有口碑传播？

　　记得住，占有普遍认知。

　　我们能记得苹果，一到超市丶路过水果摊都会想起来苹果，因为苹果就在生活中。

　　尽量要和产品有关系。

　　除此三点，另外一点就是要和产品有关系，品牌资产就是消费者心智中的联想，通过特定的情景触发欲望。譬如汽车叫奔驰，是一种驾驶感受；洗发水叫飘柔，是一种生活感受；牛仔裤叫replay是一种生活态度；钻戒叫IDO，是一种承诺。

　　品牌名具有以上特征，至少会节省一半广告费。

　　一个好的名字首先要“好记”、“好听”、“好认”、“好意”、“好传播”的，其中“好意”所发挥的作用占有很大比列。如果品名能使人一看到它就马上进入幻想境地，那么这个名字在品牌联想度上已经成功了，也就说这个品名带有很好的意境，这种意境往往能夺人心智，从而使品牌赢在开端、赢在起跑线。

　　一个好的企业是一条龙，为它取一个好的名字，有如画龙点睛。”企业名称是品牌文化的最直接显现，是品牌之魂。突出了企业的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。

　　上个世纪90年代在大多数人还不知道商标是个什么概念的时候，浙江杭州一个叫章鹏飞的一口气在商标整个45个类别下注册了“现代”商标。2002年10月，韩国现代集团与北京汽车投资公司合资，成立了北京现代汽车公司，然而令韩国现代想不到的是，汽车上市后，他们才发现，“现代”商标早在1996年2月14日就被浙江的章鹏飞注册。

　　韩国现代需要在中国销售，则属于侵权行为，韩方不得不找章鹏飞谈判，数轮之后，章鹏飞将自己名下汽车类的“现代”商标转让给韩国现代汽车集团，同时获得现代汽车在浙江省的总经销权，据说这个省级总经销权估价大约4000万元。章鹏飞在杭州开了一个现代汽车的4S店，正式进军汽车销售业，当年的销售额就达到了4个亿。

　　究竟是什么使商标产生如此大的价值的？我们下面来具体分析一下。 品牌需要品牌是企业的无形资产，越来越多的企业在着手打造自己的品牌，注册商标是打造品牌的重要环节，只有注册了商标才会更好的得到法律的保护。商标是企业品牌的标识，一个成功的品牌，消费者在看到商标的瞬间，就能产生条件反射与企业品牌联系在一起。